也谈微软和小米的VR野望

在即将过去的金秋十月，微软和小米都不约而同的推出了自己的VR产品，这两家企业，一家是大洋彼岸的行业巨擘，有几十年的软硬件开发经验和全世界民用市场占有率最高的操作系统Windows。

而另外一家则是以生产性价比高的安卓智能手机起家，简化手机销售生产链，涉足数码、白家电等诸多消费电子领域的本土明星企业。

无论是从企业性质还是企业量级，两者都不能同日而语，而之所以将两者放在一起来对比，则是因为这两者在某种程度上代表了中国IT互联网领域两种势力：国际巨头与本土地头蛇。

从某种角度来看，微软和小米在对待VR这个新鲜事物的态度，则代表着两种不同的企业思路。

微软：巨头的骄傲下的改变和坚持

北京时间十月二十六日晚，世界再次聚焦到了微软2016年的新品发布会，可以说，这几年，微软的新品发布会越来越受到了普通消费者的关注，主要的原因就是微软开始发布一些可以称的上是“黑科技”的硬件产品了，从前年的Surface Pro、到去年的Surface Book可以说是聚焦了全球消费电子媒体的目光和欢呼，而今年的新品发布会上，微软更是再接再厉，推出了一体机Surface Studio，然而在这场风光无限的发布会上，却很少有人注意到微软顺便发售了一台299美元（人民币2100元左右）的VR设备。

图：Surface Studio 吸引了全球媒体的关注

这台VR设备宣布不需要高配电脑，只要笔记本就能流畅运行，还拥有Inside-out空间定位系统、6自由度追踪功能这样领先于行业的科技。

图：微软的VR眼镜引起了广泛的关注

随后，这个消息迅速的传遍的全球的虚拟现实行业，业内人士纷纷为之惊讶，主要原因是因为微软在之前一直在VR（虚拟现实）领域没有太多的动静，给媒体和消费者的影响则是在AR（增强现实）领域的突飞猛进。

图：微软HoloLens，可能是这个世界上最强大的民用消费级别AR设备了

微软的AR产品Microsoft HoloLens是目前全球最强大的AR设备，和其他只限于原型机和技术演示的同类型产品不同，HoloLens已经进入了商业销售和发行阶段，面向的主要用户是企业用户。

在HoloLens的光环下，微软很少对于VR领域给予过多的关注—起码对于外界的媒体来说是这样的。先前在外媒对于XBOX ONE下一代产品是否会对VR游戏给予支持的提问之中，微软甚至回答会和Oculus VR公司合作。全然没有老对头索尼的决心和毅力。

再这样的情况下，几乎所有的舆论和媒体都在默认微软只专注AR领域的进步和发展，甚至曾有国外科技博客用例如《微软谷歌不屑VR、专注AR领域》的新闻进行报道。

图：微软的CEO萨蒂亚·纳的拉

在2016年微软新品发布会之前一周，微软CEO萨蒂亚·纳的拉曾经发言表示称：“微软已经错过了智能手机，绝不会在错过AR和VR。”在发言中，他表达了类似微软全息眼镜Hololens就可能成为一款基于混合现实(MR)技术的“终极计算机”。这样的想法，但是也没有透漏关于微软新的VR产品的消息。

然而当微软发布会上公布了这款连名字都没有的VR设备的同时，大家还是惊讶的发现，微软并不是在VR领域毫无建树，他们还是做了很多，甚至比我们预想的要好得多，有媒体这样评价道：

图：HTC Vive和Oculus Rift是目前最好的VR设备，但是却面临着价格昂贵，占地面积太大等问题

“微软用299美元的价格和6自由度追踪技术嘲笑了包括HTC Vive和Oculus Rift在内的所有VR设备制造商，我用更低的价格做出更好的设备。”

虽然这样的评价有失偏颇，但是如果微软能实现他的许诺，那么这款产品确实能解决目前高端VR设备中用户一个痛点，即是用户不需要在腾出一个专门的空间来架设定位器。并且更低的价格和更低的电脑配置要求也能有利于行业的发展和普及。

我们还要注意到，在这次的发布会上，微软不是简简单单的公布了设备，而是宣布这款设备会和联想、惠普、戴尔、华硕、宏碁等诸多的老品牌电脑生产商进行合作生产。这意味着微软的目标其实是想打造一个基于VR行业的微软生态链。

如果你还不能明白微软的野心，我们做一个简单的比喻：

图：pc和windows可以说影响了整个人类的历史进程

现在，微软的这个VR头盔以及标准，就类似电脑行业的PC兼容机标准，类似联想、惠普、戴尔、华硕、宏碁这样的硬件厂商，按照标准制造设备，兼容运行微软的VR操作系统后加入微软的生态。就如同现在电脑市场上绝大多数的电脑都是PC兼容机，运行Windows的操作系统一样。

而微软得到的则是对于整个VR生态的上游控制和掌握，这也是微软在计算机行业所占据的位置的VR行业再现。

图：比尔·盖茨建立的伟大商业帝国延续至今，庞然大物却步履蹒跚

微软无疑是一个伟大的企业，但是从建立到现在，也错过了太多太多的几乎，互联网的兴起、即时通讯、社交网站、智能手机……我们能列举出太多太多，但是他依然能屹立不倒，所依靠的就是整个Windows生态体系的红利，所以我们也很能理解处于微软的角度对于VR，AR这个领域的战略规划：

首先，两手抓两手都要硬，微软有这个技术和经济实力在所有的领域都研发出优秀的产品。

其次，微软是不会单盯着整个行业某一个点的，要做，我们就做整个生态和体系，我们一定要建立的自己的生态，将其他厂商和产品纳入我们的生态体系。

站在微软的角度，这样的想法无可厚非，甚至是微软唯一的选择，他们不是不可以选择其他的道路，但是他们是微软，一个纵横IT届的老大帝国，所能选择的只有这样的大而化之的战略，这就和我们生为中国人命中注定就要拥护统一复兴民族一样，是作为一个庞大势力的无奈和宿命。

然而，现阶段的VR行业和几十年前的计算机行业面临的情况截然不同，想做大的企业也不止微软一家，谷歌的白日梦平台（Daydream）雷蛇的OSVR等等VR平台都在抓紧时间跑马占地，微软在这方面其实并不占优势。

微软的庞大既是他的优势也是他致命的不足，虽然拥有更多的资源，但是却未必能被全部调动，大公司病造成的效率底下、推诿、意志不坚定和对于盈利和利润的追求很有可能毁掉整个项目，所有的一切，都要看微软能够拿出怎么样的决心和意志了。

小米：本土企业的锐意和保守

在著名的问答网站知乎上，曾经有用户表达了对于小米的推崇，大意是，正是有小米手机最开始的高配低价的高性价比战略，才使得中国的移动互联网普及程度加快。因为小米，国内的智能手机市场开始整体的降价，所以有更多的人用的起智能手机，现在互联网创业、移动游戏热潮也要感谢小米。

这个观点是不是完全的正确，但是这里面有一点是没有错的，小米确实是以高性价比的产品赢得了消费者的青睐的，小米由此成功，这也成为小米的企业基因。

图：小米VR玩具版

图：小米VR正式版

所以当小米VR玩具版49元的价格和小米VR正式版199元的价格发售的时候，大家就不会感到奇怪了。

和微软不同，小米从来就没有想在AR领域有什么发展，他一开始就是蹦着VR领域去的，而且面向的也是中低端的移动VR市场，从一开始的小米VR玩具版到十月份发售的小米VR正式版，小米的思路一直很清晰。

图：小米VR玩具版的面料宣传引发了很大的争议

先发售的小米VR玩具版，对于小米来说更像是一次试探，一次对于VR领域的投石问路，也是小米VR实验室建立的一次作业，虽然在当时小米VR玩具版宣传面料等一系列行为遭到了大多数媒体的嘲笑，但是还是以足够低的价格卖出了20多万套。

图：三星的Gear VR可以说是最好的移动VR设备

而刚发布的小米VR正式版，才是小米在VR领域的重头戏，小米VR正式版的思路和三星的Gear VR很接近：针对自家手机专门优化的头盔+自家旗舰手机+操作系统的底层优化+封闭的VR生态。

图：约翰·卡马克可以说以一己之力开创了FPS这个游戏类别，他为三星做了Gear VR的底层优化

但是和三星不同，小米没有办法请来闻名世界的卡马克专门优化自家手机的底层架构，也没有一条世界领先的OLED屏幕的生产线，更没有办法使用Oculus VR已经成熟的生态系统。

图：谷歌的Daydream

所以在小米公布自家的小米VR正式版使用MIUI VR平台之前，大家都认为小米VR正式版会使用谷歌的白日梦平台（Daydream），毕竟，谷歌有更强的号召力，更多的合作伙伴和更成熟的技术。

图：MIUI VR

但是随着MIUI VR平台的公布，我们也看到，小米已经不愿意将关键的技术交由他人了，小米手机使用的是安卓系统这是无可奈何，但是小米绝对不愿意连VR的生态都交由他人掌握。

然而，我们也相信，小米应该明白自己的生态平台面临的最大的问题是什么—没错，就是内容的生产，长久以来，不重视内容生产的平台都只有死路一条，从无例外。

而内容的生产，就不是小米一家能够做到的，可以说是需要整个生态体系上下游一起来努力运作，建立健康向上的生态环境才能做到的，而我们目前还没有看到小米在这个领域的动作。

那么，是什么造成小米这样重视硬件，自己开发生态系统，却又似乎有所保留的现状呢？

笔者认为有以下的几个原因：

小米VR定位策略不同：

相比于其他的VR产品，小米VR本身更多还有一层任务，就是给予小米手机用户更多的选择和附加的价值。用户在使用小米的手机同时，能以廉价到远远低于国外同类产品的价格购买到远超过其他国产山寨手机用户体验的VR产品，这对于小米手机来说，无疑是一大宣传的优势和亮点。

小米重视生态系统的基因和安卓系统的特性：

这点说起来比较的拗口，理解起来也比较的绕，解释起来就要从小米的发展史说起：熟悉小米公司的同学都知道，小米并非一开始就直接生产手机，而是从定制安卓系统的ROM开始的，他们做出来被称为是安卓系统做好的ROM系统MIUI,正式靠着这个及其优秀的定制系统，小米才收获了大量用户的好评。这些用户也是小米的第一批种子用户和忠实拥泵。

图：MIUI可以说是小米成功的关键

而由于安卓系统的开放性，小米不需要担心系统生态的建设，在原生安卓系统上运行的APP也绝对能在MIUI上运行，不会说基于安卓的APP只能在某个定制系统上才能运行的情况，也就是说，小米当时只需要坐好MIUI，而安卓系统的生态环境，自然由大家一起来做。

图：安卓的成功可以说是依赖生态的成功

这段经历对于现在的MIUI VR平台有着直接的影响，因为MIUI VR平台也是基于安卓系统，谷歌的白日梦平台（Daydream）也是基于安卓系统，三星的Gear VR使用的Oculus Home商店也是基于安卓系统，无论怎么样，他们生产出来的内容都是在安卓这个平台的基础上，也就是说，小米认为自己未必要专门的做去促进内容的生产这样的吃力不讨好的活，交给大家一起做岂不是更好？

图：小米公司是一家以小博大的公司

小米从一开始就是一家以小博大的公司，从早期几十个员工做安卓的ROM到现在发展为上万员工百亿规模的大型企业，我们能观察到小米擅长的永远是整合、借力、宣传。

对于VR这个全世界都在热捧的新鲜产物，小米不可能不去接触，有多少巨头就是错过一次机会就轰然倒下，但是小米知道，现在的整个行业风向不明，他也只能在去积极接触的前提下尽可能的小心保守，不偏激不冒险，用以往成功的市场思路和试产经验去铺路。

图：小米公司创始人雷军

面对VR积极作为，成立专门的VR实验室可谓是小米的锐意进取。但是选择了中低端的产品，在设备的规格和方向上选择了最成熟最保守的方向，指望安卓系统生态的繁荣又展现出来小米的保守，这某些程度上也是小米，甚至中国本土大型互联网企业的一个缩影，相比微软、谷歌这样的国际巨头，没有核心技术和研发实力的本土企业所选择的必然是在已知市场领域的细分市场和降低利润的战斗。而当他们不能掌握市场内领先科技时候，必然只能在中低端领域进行倾销。

作为中国消费电子领域的翘楚，小米在风光无限的背后其实颤颤兢兢，我们完全理解这样的思路和原因，但是也更希望小米能够放开一些束缚去大胆的创新，毕竟，小米是国内少数有可能有这样实力的企业之一。

最后：

VR领域作为时下最热门的话题之一，可以说是掀起来整个IT行业的热潮，虽然这样的行业热潮从来没有尖端、手游、云、直播等等你方唱罢我登场，但是从没有一个技术能像VR和AR一样的意义重大，对于VR来说，说他多重要都不为过，可以肯定的是，VR和AR技术在未来一定能在某种程度上改变人类的社会形态。

很多的企业都了解到技术的重要性，并且敏锐的加入了这个行业，谷歌、微软、苹果、索尼、IBM、FaceBook……几乎全世界的聪明人都在加入这个行业。只是有些企业立意是引领行业，有些企业想的是统治行业、而有些企业只是想跟随行业，还有些企业只是为了欺骗行业。

至于这些企业究竟怎么想，能不能成功，我们相信市场是永远公正无情的裁判，怎么样的付出，就能收获怎么样的结果。
【913VR原创内容，转载请注明及回链】