游戏开发行业的「好朋友」Unity最近诸事缠身。
一说Unity与IronSource合并，二说Unity成立Unity中国，三说Unity将被AppLovin收购。就在撰稿日当天，媒体报道称Unity已拒绝了AppLovin的收购。
一个月内，3起与Unity相关的事件发生，有山雨欲来风满楼的感觉，对看客来说，收购和被收购的「三角关系」不由让人想知道，这些事件之间到底有什么联系，对Unity会产生怎么样的影响，是否如分析所说一切都是Unity走向元宇宙之举？
今天我们就来聊聊Unity的「三角收购」。
关于Unity的「三角收购」
让我们按时间线了解一下，近期围绕Unity发生的这几件事情到底是什么。
第一件事，7月14日，Unity宣布与企业级平台ironSource达成合并。根据协议，ironSource 将通过全股票交易合并为 Unity的全资子公司。其中每股ironSource普通股将换取0.1089股Unity普通股。交易完成后，目前 Unity 股东将拥有约73.5%的股份，而 IronSource 现有股东将拥有合并后公司约26.5%的股份。报道称，本次合并将于今年第四季度完成。
ironSource在目前是全球五大移动应用内广告平台，也已经于2021年借壳上市，同年总营收5.5亿美元，净利率11%。
在早期，ironSource的业务是名为installCore的SDK，通过它开发者可以增加应用被下载的机会、获得广告分成、检测下载数据等等。InstallCore还提供内容分发服务，帮助开发者提高应用曝光。以此为基础，ironSource还提供针对移动应用的mobileCore、为桌面端分发广告的displayCore和跨设备平台的自动化媒体购买应用mediaCore。
这四项服务是ironSource业务的基础，也为它在广告领域打下一片江山。虽说后续遭受一些磨难和风波，但ironSource还是发现了移动领域的机会，正式将业务重心转向了移动端的应用内广告和休闲游戏（类似小程序游戏等轻度游戏）广告，也获得了如今全球五大的地位。
ironSource与Unity的合并，据官方说法是合作创建了一个端到端平台，允许开发者创建、发布、运行并且获取收益。相当于增强了Unity平台的商业化能力。
“我们相信，拥有更多成功的创作者，世界会变得更美好。Unity 和 IronSource 的结合可以更好地支持各种规模的创作者，为他们提供在游戏和电子商务等其他面向消费者的垂直行业中创建和发展成功应用程序所需的所有工具，”Unity 首席执行官 John Riccitiello 说。“这是朝着实现完全集成平台的愿景迈出的一步，该平台可帮助创作者完成RT3D旅程的每一步。”
第二件事，8月9日，Unity官方宣布与一些合作伙伴达成协议，建立一个全新的区域性合资企业——Unity中国。Unity在中国诸多合作伙伴，包括阿里巴巴、中国移动、吉比特、米哈游、OPPO、佳都科技和抖音集团等等都参与投资，投后估值10亿美元；
从大中华区变为Unity中国后，Unity开始加速了本地化进程。除了合作伙伴投资加入之外，其本地运营团队、客户关系和IP整合到其Create Solutions、Unity游戏服务和战略合作伙伴组合中，并直接纳入Unity中国。
Unity还表示，会为开发者开发适合中国开发需求的本地版本Unity编辑器。
第三件事，AppLovin宣布想要收购Unity后火速被拒。
8月10日，路透社等报道，移动软件公司AppLovin宣布，将以每股58.85美元，总计175.4亿元的价格收购游戏引擎Unity Software，交易将以全股票的形式完成。同时，AppLovin的出价还要求Unity终止其与ironSource的合并交易。
AppLovin是一家与ironSource业务类似的美国企业，它能让开发者能够通过其移动广告、营销和分析平台营销、商业化、分析和发布他们的应用程序。有趣的是，2021年ironSource和AppLovin前后脚上市。
AppLovin CEO Adam Foroughi声明：“Unity是帮助创作者将灵感转化为实时3D内容的世界领先平台之一。”
Adam Foroughi表示，通过全新的团队组合以及领先的解决方案会带来新的业务规模，而游戏开发商将成为最大的受益者，移动游戏行业也会进入一个新篇章。来自AppLovin CEO丝毫没有掩饰的赞赏也合理化了本次试图收购Unity的行为。
同期Unity表示收到了AppLovin的提议并会进行评估，不过还不到3个工作日，也就是8月15日晚间，Unity就表示已经拒绝了AppLovin的收购要约。
改变，从财报出发
事情讲完了，但问题也随之而来。Unity成立Unity中国拓展本地业务、与ironSource合并增强商业化能力，但又拒绝了看起来实力更强劲的AppLovin，这一番操作和Unity努力做出的改变，到底是为什么？
经过多番寻找，我们将一切的源头锁定在了财报。
事实上，在宣布与收购Ironsource之前，Unity在6月底进行了4%的裁员，并且在宣布收购之后，股价下跌17%。
根据Unity公布的财报，在统计截止至 6 月 30 日的三个月里，公司营收 2.97 亿美元，同比上升了 9%。同时，第二季度净亏损从去年同期的1.48亿美元扩大到了2.04亿美元。上半年净亏损也从2.55亿美元扩大到了3.81亿美元。
此外，Unity 预计在整个财年，公司营收将达到 13 亿 ~13.5 亿美元，与在上一次财报电话会议中分享的预估数据 ( 13.5 亿 ~14.5 亿美元 ) 相比略有下调。
需要提前知道的是，Unity一直在通过各种各样的方式扩大潜在市场规模，也就是说，他们在追求把Unity软件本身的适用范围从游戏扩大到制造业、建筑业等等上去。比如收购16.25亿视觉特效公司Weta Digital、同步实时协作工具SyncSketch、精通虚拟人技术的Ziva Dynamics等等。
财报结果显示的就是：Unity不赚钱。
于是，Unity无论是收购、被人收购还是成立Unity中国的一切行动都有了合理的解释——要改变、要赚钱。当然，具体的行动是表面的改变，更多的还是核心思路的改变。
首先，商业化能力。前文中多次提到商业化能力，也就是构成「三角收购」的主要原因。
起初，Unity想通过与ironSource合并在Unity的体系中，为开发者增加广告渠道、广告数据追踪等能力，从而使其能在Unity集成从开发到商业化的一系列能力，为开发者提供一站式服务。
AppLovin的加入，一方面是看到Unity的商业化需求，和Unity拥有的大批开发者正对其胃口，所以想入局；另一方面，苹果变更隐私政策后，应用只有经过用户同意才能追踪用户行为，让移动应用的广告追踪变得举步难行，转变向与Unity合作后，可能会为双方缓解这一问题。
Bloomberg Intelligence的分析师Mandeep Singh评论称：“Unity不太可能会接受AppLovin看似敌意的出价。”因为AppLovin和ironSource业务有大量的重叠，在Unity与ironSource已经较早确认充足的合并意向后，AppLovin作为「同行」强势要求入局的确显得有些敌意。
所以这一收购意向也被Untiy拒绝。Unity 在声明中表示，其董事会认为AppLovin的报价不符合股东的最佳利益，因此不可能得出比与ironSource的交易更「优越的报价 」。不过根据我们的推测，以长期收益来看，被AppLovin收购后的收益，也确实没有合并的潜力大，毕竟打铁还需自身硬。
另外一个思路的改变，就是认真在中国本土搞事业。在Unity财报里，在华收入是仅次于美国收入的第二大独立地区。同时，中国大力发展数字产业，在元宇宙、数字孪生、VR/AR领域等与Unity业务息息相关的领域存在巨大需求。
单独成立Unity中国，一方面满足中国本土的制度要求，另一方面，也是其扩大潜在业务规模的一步棋。
Unity中国总裁兼首席执行官张俊波在采访中说：“因为中国这个市场足够大，在数字孪生领域有很多独特的需求，跟全球不大一样。现在国内也比较注重技术安全可控，所以我们也想迎合这个大势 。”
他称Unity未来几年将会在中国招聘上千名工程师，除了上海大本营还会扩充北京、广州分公司。据悉，Unity中国将于本月晚些时候开始正式为本地客户和创作者提供服务。
至此，缠着Unity的「诸事」也说的比较清楚了，不论是与ironSource的合并、还是AppLovin提出的收购，亦或者是成立Unity中国，都是在加速发展的时代下，企业为增加营收的求变之举。
对元宇宙/VR行业的影响
Unity作为在元宇宙行业、VR/AR行业也比较受期待的公司，我们自然也要想想，这一番「求变之举」能为我们带来什么。
实际上，在采访中，张俊波也透露了相关的信息。比如成立Unity中国的原因除了受信息安全性要求和市场够大之外，张俊波还提到了「在数字孪生领域有很多独特的需求」。
首先，数字孪生领域与元宇宙息息相关，就像一对孪生兄弟。在未来元宇宙的世界里，数字资产是企业的重要资产，而Unity又是生产数字资产的生力军，其中的能量不言而喻。
另一方面，以Pico为主导的国内硬件扬帆起航，这是使全产业受益的好事，特别是内容领域。我们知道，全球前1000的移动游戏中72%使用Unity制作，VR游戏中超过60%使用Unity制作。结合中国VR内容产业起航在即，此时入局、加强在华业务，无疑是向国内VR游戏开发者释放了强烈的友好信号。
总得来说，Unity无论是商业化能力加强、还是在元宇宙的布局扩张，都说明VR/AR、元宇宙等产业让企业看到了潜力，而这类开发平台、上游企业的增长，现阶段是对开发者、对行业来说的好事。
