Meta正在探讨MR广告形式

据路透社报道，在与广告代理商Zoom的电话会议上Meta概述了MR可用于销售产品的方式。

“广告商正在寻找评估元宇宙广告效果的方法。”一位参与了广告商圆桌会议的Meta高管表示。

MR（VR/AR）可实现现实世界与虚拟世界的融合，MR技术更是构建元宇宙的基石，元宇宙则是一个被描述为支持不同设备访问的虚拟世界。

尽管以微软 HoloLens 2为代表的MR头显已经上市，但这款头显3500美元的售价并未面向普通消费者，而是针对商业及工业领域。

去年10月召开的年度Connect会议上，Meta公布了Project Cambria，这是一款具有MR功能且支持包括面部和眼动追踪的头显，彼时Meta就建议广告商尝试AR广告，例如将数字图像叠加到现实世界中，Meta还表示，各大品牌商可以与内容创作者合作制作AR广告，基于MR技术企业将能支持用户虚拟试穿衣服或以其他数字方式与产品互动。

毫无疑问，广告是广告商用以吸引人们眼球的重要推广手段，近日MoviePass推出了一则基于眼动追踪技术的广告，如果用户观看了广告全程，将能获得奖励，其实，早在2019年MoviePass首席执行官就在另一家初创公司应用了这项技术。

路透社指出，目前Meta没有过多透露MR广告的具体细节。