Quest 2、5G、元宇宙，一波又一波的互联网新浪潮，把VR/AR重新推到公众视野之中。VR/AR重获关注，一方面，为已经摸爬滚打多年的老牌VR/AR企业注入信心。另一方面，VR/AR行业有更多新鲜有趣的团队及内容再一次浮出水面。
在前阵子刚刚结束2021高通XR创新应用挑战赛中，也选出了31个获奖XR内容作品，其中本次大赛「OPPO AR特别奖」获奖作品里，就有创新AR内容创作的代表——杭州西雨动画。
西雨动画早在AR行业出现之初就开始尝试AR应用开发，在2015年也曾推出过幼儿教育+AR的内容，在这一细分领域深耕已久。这一次携新品再度崭露头角，更加引发了我们的好奇，2015年至今，西雨动画的产品有哪些改变？他们对AR行业怎样的理解？
借着这些问题，我们采访了西雨动画团队，对他们的作品和团队有了新的了解。
幼儿教育+AR，《益智棋盘格》发力创新赛道
在市场上，独立的幼儿教育或AR并不是什么新鲜方向，但专攻幼儿教育和AR结合起来的团队也属于少数，西雨动画就是其中之一。
他们的最新作品《益智棋盘格》也在2021高通XR创新应用挑战赛「OPPO AR特别奖」赛道中斩获白金大奖。他们团队也表示：“（能够获奖）一方面是以前项目经验的积累，也是评委们的认可。还有另外一方面是我们比较有幸选择了大家鲜少尝试的幼儿互动类型。”
《益智棋盘格》是一款趣味认知的益智应用。玩法是普通游戏简化版，进入游戏后，玩家可以选狮子、长颈鹿和小象三种角色，通过方向键操控，在规定时间内拾取棋盘格上规定的水果，同时避免撞到棋盘格上的小鳄鱼。像《超级玛丽》一样，跳跃可以“踩”小鳄鱼、同时赚取积分。
在游戏模式上，《益智棋盘格》结合AR技术，把小朋友认知阶段需要学习的内容与游戏玩法做了巧妙结合，实际上是把传统教育内容进行游戏化的改造，让用户在游戏的过程中，感受、体验、理解和学习内容，并且设立了一定的目标，增强学习的动力。在产品的设计中，将游戏的反馈作为内容的学习效果展示，并设计进阶性挑战，增强产品的可玩性与持续性。
风格方面，《益智棋盘格》采用了比较受低年龄段儿童喜欢的可爱画风，用鲜亮、识别度高的颜色增加画面的丰富性和趣味性。
研发出《益智棋盘格》这样游戏与教育内容结合的AR应用，西雨动画显然有自己的思考。西雨动画方面表示：“《益智棋盘格》最大的优势在于对孩子的吸引力，从大多数产品的可视化上升到了强调产品的交互性，同时利用AR，把游戏性的教育内容融入在真实的三维空间里。这样会让孩子在主动性、专注性上高于其他形式的产品。”
这样一款看似简单的产品在研发是也会遇到很多问题，最需要攻克的难关还是整个产品的逻辑。西雨动画方面认为，一款面向幼儿的产品逻辑与我们熟悉的面向成年人的产品不同：“主要还是产品给到幼儿用户的体验感，虽然花了很多方式去解决，从用户引导、到美术视觉、声音优化以及游戏反馈逻辑上都有针对儿童的优化，但是整体上来说，还有很大的改进空间。”
针对目前遇到产品问题，西雨动画也有相应的解决办法：“后续我们会迭代一个更好的版本，以及适配更多TO C端的AR眼镜，比如说目前《益智棋盘格》适配了多款最新发布的眼镜。我们认为AR生态还是有需要向C端探索的勇士，比如OPPO等，我们都特别敬佩他们。 所以在能力范围内我们也希望能提升好的内容产品在这些C端眼镜上面，和他们共同成长。”
总的来说，《益智棋盘格》是一款面向垂直领域的AR产品，面向的用户不同，打造产品时的逻辑也不尽相同，研发初期一定会遇到各种各样的问题。但西雨动画作为少数敢“先吃螃蟹”的人，放下现成的、已经被验证的成熟产品逻辑，而去钻研幼儿教育领域和AR技术的结合，并不断摸索打磨出属于小团队的产品研发方式方法，这种探索精神是值得肯定的。
创意、美术、技术三管齐下，西雨动画的创新与融合
事实上，一直以来，西雨动画的团队都是充满着探索精神。
时间倒回2010年，杭州还没有成为日后G20峰会的举办地，阿里巴巴的业务也没有如今这样强大。杭州，还是那个有着苏杭大运河但仍旧保持着小而美的江南城市。就在苏杭大运河边，西雨动画正式成立了。
▲西雨动画创始人 王子文
西雨动画表示，创立的初衷很简单：“西雨动画成立11年，这个数字确实对于一家创新类的文创企业确实很长。当时成立初衷也比较简单，身边有几个志同道合的小伙伴能做三维动画的全流程，想做些好的创作、能自由表达自己的想法，还有就是喜欢运河边环境很好的文创园，于是就成立了。”
成立后，西雨动画一直坚持动画为主要方向，早在2012年就开始探索并测试AR产品的可行性。西雨动画方面表示：“2015~17年我们做了幼儿AR的C端产品，在当年同类型产品中，算是做的比较不错的。也是因为此产品，很多行业内的朋友认识了我们。”
这里所说的产品就是2015年推出的“豌豆星球”，其中包括多款AR产品豌豆星球探索卡，涂涂乐绘本、世界地图等，均是画风亲和力强、主要面向幼儿的内容，这款产品也为现在的《益智棋盘格》奠定了一定基础。
除了探索研发专门的AR应用，西雨动画也有面向广告主的AR动画产品业务。近些年西雨动画与百度、网易、京东、支付宝等AR平台合作，为品牌营销、文化旅游、教育认知等方向提供AR技术支持与解决方案。其中可口可乐AR城市罐、白熊罐、味可滋声纹瓶等多项案例获得国内外创意营销类奖项。
在西雨动画看来，他们的核心优势还是技术的融合及差异化：“从成立到现在，我们的核心优势就是创意，美术，技术开发三者的结合。 就相比纯动画公司，我们有技术开发，并且跟很多大公司，诸如百度，京东，网易，阿里等大平台有很多相对于他们平台技术规范的项目经验。 而对于纯开发类的公司，我们的创意跟美术比他们来说又有些优势。”
保持探索精神，尝试各种AR内容产品的研发，也是在不断延伸适合团队风格的可能性，同时坚持自己的初心，一直面向幼儿教育方向，这也是西雨动画11年来的特点，正如他们创立之初所设下的目标——“欣赏幼稚与成长，担任生命旅途的引导人”。
“寻找合适的AR场景可能需要很久，但总会到来”
获得「OPPO AR特别奖」，对于西雨动画来说，不仅仅是荣誉，更是行业对他们十余年来付出的认可和接纳。
他们表示：“对《益智棋盘格》打70分，接下来也有AR产品的规划，包括游戏、社交类等等。不过还在进一步策划中，所以也不能说大话，只能做出来了，再向大家展示。”
最后西雨动画向我们说：“AR是未来，目前大家都在TO B方向做尝试，包括硬件、软件的解决方案等等。现阶段在一些基础的算法上面各家还在很用心的投入，一步步地把这个生态做扎实。我们做应用层面的公司，要做的就是寻找AR可能给用户带来真正价值提升的场景。他需要很长的时间做准备，但是这一天总会到来。”
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