2016年相信所有营销人或多或少都被VR这个词刷屏了。
对于这个极具未来感、连马化腾都表态“下一个颠覆微信”的产品，VR已经逐渐成为巨头们共同的猎物。有生意做的地方就有BAT，对于VR产业，BAT更是野心勃勃。
BAT入局VR的三种不同姿势
去年12月4日，百度视频宣布进军虚拟现实，推出VR频道聚合市场上优质的VR内容链接，为VR爱好者和潜在用户提供丰富的VR视频、游戏、资讯等内容。此外，百度视频计划在全国10多个大中型城市的100多家购物中心、影城举办大规模的VR线下免费体验活动。旨在通过线上内容聚合与线下体验活动的结合的方式，全面实现虚拟现实成为大众娱乐的目标。
百度是BAT中首家布局虚拟现实的互联网公司，主要发力点在内容布局上，百度视频将在流量、资金、大数据、技术支持等多个方面全力支持内容创作者制作VR内容。
紧随其后的是腾讯，在去年的12月21日，腾讯在Tencent VR开发者沙龙上正式公布了Tencent VR SDK及开发者支持计划，在虚拟现实领域的规划主要是为VR产业开发者提供一个开放的、标准化的平台。腾讯首先会自主研发头显、手柄等VR硬件设备，为开发者提供统一的硬件配置，继而是为开发者提供一个开放的VR应用平台，这个平台上将配置腾讯社交账号、支付系统、用户个人数据等功能，最后，腾讯将在下载付费、版权购买、广告植入等环节与开发者进行收益分成。
相对而言，腾讯的VR计划，显得更为宏大，从内容、硬件、到后续的营销推广、商业模式，提供了系统性地一条龙服务。腾讯在VR上，蕴藏着建立国内VR行业标准的目标。
最晚公布VR计划的是阿里巴巴。在今年的3月17日，阿里巴巴宣布成立VR实验室，发挥平台优势，同步推动VR内容培育和硬件孵化。在内容方面，阿里启动了“Buy+计划”，目标就是联合商家建立世界上最大的3D商品库，协同阿里巴巴旗下的影业、音乐、视频网站，一起打造让用户身临其境地逛品牌商店一般的沉浸式购物体验。在硬件方面，阿里并不是自己研发硬件，而是希望成为国内硬件厂商的孵化器。此外淘宝还将设立VR购物频道，为硬件商提供销售渠道，扎克伯格在3月19号约见马云时就说希望天猫能够帮助Facebook在中国市场首发VR产品。
相比而言，阿里的目标很明确，与自身的业务关联也最为明显，就是致力于在VR时代，天猫淘宝依旧稳占电商行业寡头的位置。
没有哪种媒介比虚拟现实更适合营造场景了
对于营销人而言，需要注意的是，腾讯和百度在VR的布局上，更多侧重在娱乐内容的产出和聚合层面，主要争取的是C端用户，与营销人相关的自然是软性、硬性广告的合作。尤其是VR频道的设立，对于喜欢尝鲜的广告主，是一个不错的选择。
不过，从更现实的层面，阿里的切入点，可能更符合品牌主的心意。VR产业仍处于初期阶段，并没有足够丰富和优质的内容，来支撑品牌主的VR广告投放。
对于那些希望接触到潜在消费者和卖出更多产品的品牌商而言，与电商合作VR是个更直接、更明确的方式。从文字、图片到视频，再到虚拟现实，广告营销行业也开始从内容形态转移到体验模式，虚拟现实能够帮助品牌商，让消费者在具体场景中体验商品的真实样貌。不少服装商店已经开设虚拟试衣间，能够通过扫描顾客体型并为之进行3D建模。
3D显示技术解决方案提供商SuperD指出，在“场景化营销”大行其道的今天，没有哪种媒介比虚拟现实更适合营造场景了。这种真实感和沉浸感，让人们足不出户就可以体验到各种各样的生活片段。这比图片、广告语和宣传片都要让人身临其境。
BAT进场 能加速VR应用的落地吗？
眼下，BAT三巨头入局VR市场的意义，更多的是给到市场风向一种提示，给市场注入强心剂。VR潜力无穷，但目前的现状是核心技术缺失、山寨蔚然成风、盈利模式待解等难言之痛。
虽然Facebook、HTC和索尼的VR设备，已经进入消费者级别，但VR市场仍前缺乏一个标杆性的产品，能够以稳定的品质、亲民的价格把VR设备向大众化市场推广。随着腾讯、阿里等巨头的入场，为国内VR市场的爆发，更增添了一份期待。
