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美国时间2021年1月25日，苹果官方宣布硬件总负责人、硬件工程高级副总裁丹·里奇奥（Dan Riccio）将过渡到一个聚焦「新项目」的新角色，依然是向CEO蒂姆·库克（Tim Cook）汇报，充分发挥他在苹果超过20年的创新、服务和管理经验。
自2013年来一直担任硬件工程副总裁的约翰·特努斯（John Ternus），将接替里奇奥担任硬件工程高级副总裁，并作为管理团队的一员领导苹果硬件工程业务。
里奇奥何如人也？他将聚焦的神秘「新项目」究竟是什么？在当下这个时间点大刀阔斧的换帅，对苹果而言又将意味着什么？
里奇奥是谁？
根据雷锋网的报道，里奇奥毕业于马萨诸塞大学阿默斯特分校（University of Massachusetts Amherst）制造工程专业，在加入苹果之前，曾在COMPAQ（康柏，2001年与惠普合并）担任机械工程高级经理（enior manager of Mechanical Engineering）。巧合的是，库克在加入苹果之前也在COMPAQ工作过。
▲丹·里奇奥
从1998年开始，里奇奥以产品设计副总裁的身份开启了其漫长的苹果生涯，至今已长达23年。2010年，里奇奥被任命为iPad硬件工程副总裁，主导了从初代iPad到最新款的iPad Air、iPad Pro。
凭借出色的工作表现，里奇奥在2012年出任硬件工程高级副总裁，以苹果硬件总负责人的身份，全面负责负责 Mac、iPhone、iPad、AirPods等产品的工程团队。
在超过20年的苹果职业生涯中，里奇奥几乎领导设计、开发、策划了所有苹果硬件产品：从第一代iMac、iPad到最近的5G版iPhone、M1芯片版Mac、AirPods Max。
神秘「新项目」是什么？
苹果在公告中并未披露里奇奥将会投身哪个「新项目」，他的新角色至今仍是个谜。
外界普遍猜测，里奇奥负责的神秘「新项目」将可能是Apple Car，或者是AR/VR硬件设备。毕竟，对于市值已突破2万亿美元，并且稳步上涨的苹果来说，在iPad、iPhone、Mac、AirPods等产品线都步入发展正轨之后，Apple Car和AR/VR才是关于未来十年、二十年乃至三十年的重中之重。
值得一提的是，流传已久的Apple Car项目近期已由负责机器学习和AI战略的高级副总裁约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）正式接管。
综上，我们猜测，里奇奥大概率将主导AR/VR硬件设备的开发工作，毕竟这是库克眼中“继智能手机之后的又一风口”，同时亦是苹果3万美金市值之路的重要倚仗。
对于库克来说，让一位服役超过20年，并且屡次扮演关键贡献者角色的老兵去开拓蓄势待发的万亿级AR/VR市场，不仅合情又合理，更是再合适不过。
再考虑到日前彭博社“苹果2022年推出VR头显，轻量级AR眼镜仍需数年等待”的爆料，更增添了里奇奥出任AR/VR硬件设备开发负责人的可能性，毕竟「新项目」已箭在弦上，Facebook、微软、谷歌、亚马逊等老对手也都在紧锣密鼓布局中。
关于苹果VR的细节和猜想，这里不多赘述，感兴趣的朋友可翻阅我们日前的报道：「苹果VR来势汹汹，对产业和市场意味着什么？」
3万亿美元市值的“小目标”
2020年8月，苹果成为首家市值突破2万亿美元的美国上市公司，创造了华尔街的历史。
知名苹果分析师、美国专注前沿科技领域投资的创投机构Loup Ventures创始人基恩·蒙斯特（Gene Munster）认为，在市值突破2万亿美元之后，凭借5G、AR、健康、自动驾驶汽车以及服务等产品和业务的推动，苹果的市值会更高，有望达到3万亿美元。
蒙斯特之所以坚信苹果未来的市值有望达到3万亿美元（苹果目前的市值约为2.4万亿美元），是因为他觉得苹果的发展路径，和未来世界发展的大方向是一致的，尤其是在5G、AR、健康以及自动驾驶汽车等方面。而在一些关键性产品和技术方面，苹果通常都不是第一个推出，这让他们有足够时间向竞争对手学习，进而改善自家的产品。
蒙斯特认为，AR设备大概率会成为下一个“主要计算平台”，就如同现在的智能手机和电脑，而苹果在这些领域都提前进行了大量布局，并已准备好利用自身优势大展身手。
即便蒙斯特不说，苹果在AR/VR领域的布局也早已是公开的秘密：在过去的几年，苹果不仅开发了ARKit、RealityKit等开发平台，Reality Composer、Reality Converter等创新工具，发布搭载LiDAR激光雷达扫描仪的iPad、iPhone等硬件，还通过不断收购相关技术公司，掌握了大量专利。
▲Apple Car概念图
而在自动驾驶汽车及技术方面，最新的爆料是苹果与现代汽车计划今年3月签署合作协议：现代汽车2024年开始为苹果“造车”，苹果则主要负责自动驾驶系统方面的工作。考虑到疫情影响，Apple Car亦可能推迟至2025年甚至更晚发布。
▲苹果AR眼镜概念图
一言以蔽之：苹果看似不经意的硬件换帅举动，或许可以视作吹响“冲锋号”的讯号，一场关乎3万亿美元市值乃至更长远目标的「未来之战」已经打响。
在并不久远的将来，我们或许就会看到“苹果牌”AR/VR设备、自动驾驶汽车「再再一次，改变一切」，一如当年的初代iPhone/iPad。而3万亿美元市值的“下一个里程碑”，也不过是苹果帝国进击之路上的一个阶段性「小目标」而已。
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