2024中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）于上周末在上海新国际博览中心落下了帷幕。
如果说开年在美国拉斯维加斯举办的CES充斥着各式各样的“炫技”，那么AWE 2024则更多的展现了新技术如何”接地气”，尤其是各类视听新品层出不迭，为现场的观众们带去了一场感官的盛宴。
其中最值得关注的是，无疑是一家老牌家电企业也杀入了AR观影眼镜这一新兴赛道：海尔智家旗下的年轻消费电子品牌Leader在AWE 2024现场展示了最新的随身屏产品——一款时尚的AR眼镜。
Leader公布首款AR“随身屏”
Leader给自己的品牌定位，是“轻时尚家电开创者”。这一点，其展位的风格就已经表露无遗。
相比位于同一展区的卡萨帝、斐雪派克、海尔等海尔智家旗下品牌，Leader展位在设计上采用了年轻人更喜爱的鲜亮配色，无声的传达着Leader品牌对于什么是“”时尚、简约、悠闲、舒适地生活方式”的见解。
本届AWE，是Leader首次全品类展出旗下的各种小家电，其中的视听产品主要围绕着露营、健身、游戏、电竞、二次元等多样化的场景展开，以迎合Z世代年轻人的喜好。
而在现场展出的Leader视听产品中，最受欢迎的产品之一，非Leader随身屏莫属。如何以年轻化的语言打造出色的视听体验，也贯穿于这款产品的始终。尽管市面上已经有不少主打观影功能的AR眼镜在售，但Leader结合自身在视听领域的积累，还是拿出了极具亮点的产品。
从外观来看，Leader随身屏采用了轻量化的设计，接近墨镜的外观和轻薄小巧的机身，让它能够被收纳在小巧的眼镜盒中方便随身携带。同时，Leader随身屏还格外注重佩戴的舒适性，机身采用了防汗防滑的材质，鼻托采用了弹性硅胶材质，力求给消费者最舒适的观影体验。
在视觉效果方面，Leader随身屏采用的是Birdbath光学方案，配备两块1080P分辨率的微显示屏，这也是目前市场公认的视觉效果最好的AR光学显示方案。此外为了照顾近视人群，Leader随身屏还配备了0-500度的屈光度调节功能，只需简单转动机身上方的两个旋钮，就可以针对左右眼调节对应的近视度数，适用更广大的人群。
在音频方面，Leader随身屏配备了全频双扬声器，采用了开放式的定向传声技术，可以有效减少佩戴时漏音的情况出现，让消费者无需额外佩戴耳机也能享受到沉浸式音效，同时确保了一定的隐私性。
在兼容性方面，Leader随身屏能够将手机、平板电脑、Mac、掌机、游戏主机等常用电子设备的屏幕内容投影至等效150寸的大屏幕上，随时随地享受沉浸式的视听体验。
Leader为这款AR随身屏构想了多样化的使用场景，无论是居家办公还是旅行露营，Leader随身屏都能满足消费者对于巨幕的需求，此外在例如骑行这样的户外运动场景下，Leader随身屏还能够实时显示导航的路径，避免骑行者因为分心查看手机而带来的事故风险。
传统视听厂商掘金AR蓝海市场
事实上，像Leader随身屏这样的产品，已经成为了近两年来主流视听厂商的重要探索方向。
国际调研机构Omdia发布的2023年全球电视销量排名显示，TCL、海信、小米、创维和海尔分列中国品牌前5名的位置。
而在本届AWE上，TCL孵化的雷鸟创新展示了主打观影的AR眼镜雷鸟Air 2以及主打AR+AI的雷鸟X2与X2 Lite；创维则展示了Pocket Cinema A1 AR观影眼镜；海信旗下的互联网年轻潮牌Vidda同样展示了一款分体式的观影AR眼镜。
不难发现，其中除小米外，其余四大品牌均已经对于AR随身屏这一赛道都有了公开的布局。
造就这一现象的原因，在于全球电视市场的趋势变化。
过去人们经常将冰箱、电视、洗衣机称为家电“三大件”。但时代在发展，年轻消费群体的生活方式相比过往已经有了天翻地覆的变化，对于以电视为代表的视听产品的需求，也发生着巨大的转变。
根据洛图科技最新发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪》数据显示,2023 年全年,全球电视市场品牌整机出货量达到 2.01 亿台,同比 2022 年下降 1.6%,创下近十年来的新低点。
此外，电视市场还面临着开机率低的另一困境。前瞻产业研究院的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，电视开机率低最重要的因素，是投影仪、手机、电脑、Pad等产品正在替代电视的功能。
如果说电视曾经是人们了解世界、接收资讯的主要渠道，那么互联网的兴起与手机等移动设备的流行则让电视的定位从信息终端向着极致的视听体验发生了根本性的转变。
因此我们可以看到，在视听这条赛道上，各大传统厂商除了在电视产品上卷参数、卷AI、卷场景，也开始探索如何在电视以外，结合消费者们常用的电子设备提供更多样化的视听服务。
近年来AR光学和微显示产业链的成熟，让主打观影功能的AR眼镜迅速成为这些厂商们发力的新领域，被打造成为家庭生活场景下电视之外的“第二面高清大屏”。
根据市场调研机构IDC最新的数据统计，2023年国内AR设备出货量超过26万台，同比增长154.4%，其中AR分体式设备占据主导，全年共计出货23万台。这里的AR分体式设备，绝大多数是主打观影功能的AR眼镜。同时IDC还预测，2024年中国市场AR设备出货量增速将达到101%，维持高速增长的态势。
失速的内卷红海与高速增长的蓝海，传统视听厂商们自然也会用脚投票。况且相比AR创企而言，这些传统的视听厂商不仅对于如何做好视觉和听觉体验有着更深厚的经验积累并能够快速转化成产品力，还在品牌影响力、销售渠道、供应链管理、人才储备等方面具备着不小的竞争优势。
生活方式“以旧换新”，高品质视听需求成就AR随身屏
2月23日，中央财经委员会第四次会议强调，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品“以旧换新”。
近日，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确实施消费品以旧换新行动，家电则是开展以旧换新的重点领域之一。
商务部最新数据显示，截至2023年，我国冰箱、洗衣机、空调、电视等主要品类家电保有量已经超过30亿台，展示出巨大的更新换代需求和潜力。
“以旧换新”的背后，不仅意味着撬动家电巨大的存量市场，也意味着产业技术的升级机遇，和丰富的新技术应用场景。这或许也能给AR眼镜厂商带来一定的启发——从科技消费品到品质家电的定位转变，让我们能够以另一个角度，去审视AR观影眼镜的设计语言和使用场景，从而重新去定义家庭生活的另一面高清大屏。
而对于消费者而言，“以旧换新”最大的意义，还是在于如何用最新的科技给自己带来更高品质的生活方式。
用更潮的外观、更精致的产品细节和对高品质视听需求更深入的挖掘，能否打动“宁缺毋滥”的年轻Z世代群体，引起他们的消费欲望？XR产业里已经有如天趣星空这样的创企在贯彻这条道路，XR产业外我们也迎来了海尔的入局。
值得高兴的是，展区里对Leader随身屏充满好奇的消费者们，已经在身体力行的告诉我们，这是一条值得探索的道路。
