2024年1月15日，话题#苹果官网罕见大降价#登上了微博热搜榜第一。
在苹果中国官网上，也给出了公告：只要在1月18日到21日期间，以符合条件的方式购买iPhone 15 Pro等一系列iPhone产品的消费者，便可最高享受减500元人民币的奖励。
除了iPhone产品，苹果还对Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil等一系列产品进行了不同程度的降价促销，最高降价幅度达800元。
虽然苹果每年都会在新年推出促销，但这次全系iPhone参与确实是平生首次，也让不少刚刚买了iPhone15的消费者大呼“买早了”、“怒亏500”。
有细心者发现，苹果本次跳水降价的时间，恰好与2024年美国消费电子展（CES）的结束时间相差无几。
而在本届CES展会上，全球优秀科技厂商齐聚一堂，其中XR企业们，尤其是大朋VR、Xreal、雷鸟等国内厂商，更是表现突出，带来了不少亮眼产品和极具价值的联合解决方案。
这不由得让人想到了刚刚上市的Vision Pro。
或许，苹果此次全面降价背后的原因，并没有想象中那么简单。
iPhone15国内遇冷，不止降价还减产
毋庸置疑的是，在华销售状况的消极态势，是本次全面降价的背景与前提。
市场研究机构数据显示，iPhone15系列在中国首发17天的销量较前代iPhone下降了4.5%。近日，投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师也在最新报告中指出，受中国本土品牌竞争激烈，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为的影响，2024年第一周，iPhone手机在中国市场的销量较上年同期大幅减少30%。
报告还指出，虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价，但其销量仍在大幅下滑。其中，在拼多多平台，该系列降价幅度高达16%。Jefferies分析师认为，在中国市场，苹果公司2023年同比跌幅为3%，这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。
在《中国商报》的采访中，资深电信行业分析师马继华也表示“苹果公司最近面临巨大压力…外界充满了对苹果的质疑。在市场上，苹果面临更为严峻激烈的竞争局面…因此其产品不得不降价。”
1月15日，摩根士丹利最新报告中也指出，2024年第一季度iPhone的产量预期下调至5000万台，环比下滑33%，同比减少7%。
看来，苹果此次不止降价，而是业务侧的全面收缩。
而这是非常不合理的现象。即便iPhone15表现差强人意，但苹果今年的杀手锏也并不是它，而是即将在2月2日开售的Vision Pro。
这款混合现实头戴显示设备被苹果寄予厚望，就在即将打响开头炮的时间段里，却突然业务收缩，这不是自拆门面，削减消费者和市场的信心吗？
无奈之举背后，是更无奈的Vision Pro
想要找寻这一行为的原因，要结合Vision Pro和2024CES一起看。
本届CES呈现出四个明显趋势。第一，空间计算成为市场主流趋势，这是Vision Pro带起来的热潮，的确势不可挡。第二，越来越多XR产品正在与AI等尖端技术结合，创新各种终端应用场景。第三，AR光学领域突破不断，XR发展再提速。第四，XR产品整体朝向轻量化、普及化方向发展，应用于越来越多的场景之中。
除了第一点，剩下三点对Vision Pro以及苹果来说都颇为“难受”。Vision Pro供应链、硬件研发周期均超三年，但在对于“真实感”的追求上仍有较大的可提升空间，但随着XR与尖端技术结合越来越紧密、光学领域突破到新阶段，Vision Pro的独一性被打破是早晚的事情。
届时，苹果将真的骑虎难下。正如不少业内人士分析，虽然Vision Pro高达3499美元的价格，以及6万-8万的库存量，对于全世界的“果粉”基数来说简直九牛一毛，想必也能做到快速售罄。
但要想以如此价格，普及应用到更多的生活、工作、娱乐场景之中，恐怕就没那么容易了。
尤其是娱乐场景，譬如大朋VR在本届CES上展出的大朋E4，作为游戏《哥斯拉大战怪兽VR》的官方唯一指定体验设备，在现场吸引了众多关注。
凭借着大朋E4的6DoF定位系统、4K原生画质、120Hz高刷新率、116°超广视场角以及285g的轻薄重量，辅以最新款Thrill-D运动底座，在6声道“Earthshaker”音响系统加持下，体验者能够获得更具代入感和冲击力的游戏体验。
但重量偏高的Vision Pro如果想适应这种需要长时间佩戴游玩的场景，或许就没那么轻松了。目前第一批体验者也已经表示，Vision Pro的重量比较“压脸”，对颈椎的压力也较大。
如果再考虑到Vision Pro的独立内容生态建设时间，真的是路漫漫了。
结语
苹果此次降价及业务收缩的原因是否真的与2024CES的冲击有关，没有人能给出确切答案。
但可以确定的是，今年的CES带来了太多惊喜，尤其是大朋VR等国内厂商们的表现，更是让消费者和资本市场都收获了更多的信心。
待到Vision Pro正式上线后，也必将为整个行业带来更多的曝光和机遇，无论是已入局的坚守者，还是想要入局的挑战者，都将因此获得更充沛的发展动力，从而推动XR行业加速向前迈进。
