2023年苹果公司缔造了一项空前纪录：在短短一年内，市值增加1兆美元！分析师预期，苹果2024年可能乘胜追击，市值朝4兆美元大关挺进。
问题是，苹果将依仗什么产品或服务达成这个伟大的目标？是空间计算设备Apple Vision Pro，还是迄今已问世16年的iPhone，或是另有致胜的秘密武器？
截至目前为止，苹果股价已飙涨逾50%，市值跃上3兆美元。重要硬件产品如iPhone、Mac和iPad，拜售价持续提高所赐，营收大涨，另外App Store、Apple Music和iCloud服务事业不断成长，也对整体业绩贡献良多。
不过，苹果的隐忧也不少，截至9月底的上年度营收滑落3%，华尔街预估今年度营收成长幅度可能不到4%，而且自从无线耳机AirPods上市以来，就没有热门新产品问世。而这正是外界对Apple Vision Pro寄予厚望的原因。
长期追踪苹果表现的Wedbush分析师艾夫斯预期，苹果市值可能在2024年某阶段冲上4兆美元大关，理由正是iPhone销售成长可望重拾活力。他预估苹果2024年度营收可望增长4.5%至4000亿美元，2025年度再增长5.5%至4220亿美元。
另一方面，苹果2024年重大产品无疑便是售价3499美元的Apple Vision Pro。
即使是看好Vision Pro的分析师也认为，Vision Pro以高不可攀的价位，尚难成为苹果下一个杀手级产品，初代只是试水，而一旦平价版Vision Pro推出，市场才有可能起飞。
乐观看法是，苹果终会发布解决方案，把Vision Pro价格压到接近高端iPhone的价位，也就是接近1000美元，同时解决早期评论者批评「太笨重」、「不舒适」等为人诟病的问题。
Deepwater资产管理公司创办人孟斯特预估，到2030年，Vision Pro产业规模可能壮大至400亿美元，比目前Mac或iPad产业规模还要庞大。另据摩根士丹利分析师伍德林预测，到2030年，苹果空间运算产品的营收可能介于200亿美元与700亿美元之间。
孟斯特表示：“我认为，到2030年，Vision Pro产业规模可能和Mac一样大。不过，Vision Pro在2024年度、甚至2025或2026，可能还不成气候。”
值得一提的是，在MR领域，苹果将遭遇其他劲敌，例如Meta。
