彭博社Mark Gurman在其最新Power On时事通讯中表示，苹果首款AR/VR头显售价为3000美元，预计2023年出货量为100万台，总营收在30亿美元（约206.1亿元人民币）左右。
Mark Gurman指出，苹果首款AR/VR头显并不以盈利为目的，而是为了巩固公司的市场地位，在AR/VR市场建立稳固的立足点。
以下为文章部分内容显示：
苹果预计首款AR/VR头显首年销量为100万台，以“Reality Pro”或“Reality One”名称上市。
如果按照3000美元价格计算，这意味着30亿美元的收入。不过，由于苹果头显各项组件非常昂贵，初期几乎没有利润，并且苹果目前还不需要在这个新兴市场上追求传统利润率。
Mark Gurman认为苹果首款AR/VR头显售价昂贵，由于AR/VR市场发展还不够成熟，对于大多数消费者而言几万人民币一台的头显有点贵。
不过，据说苹果下一代AR/VR头显售价将低得多，这将对销售以及客户群有利。
“就销量而言，苹果首款AR/VR头显与苹果现有产品相比，就略显微不足道了，但它仍有可能使苹果在几个月内成为混合现实市场的领导者。”
Mark Gurman还将AR/VR头显与Apple Watch进行了比较，在苹果发布其首款智能手表之前，可穿戴设备行业规模为100亿美元，而现在，该行业规模达到了412亿美元。Apple Watch成功的一个原因是其被纳入了苹果家用和配件类别，该类别其他产品还包括AirPods、Apple TV模型、表带等。
作为一款独立产品，苹果首款AR/VR头显2023年预计30亿美元的营收，不算糟糕的开端，但与其他苹果设备相比，差距还是十分明显。可喜的是，苹果下一代AR/VR头显可能会改变市场接受度，尤其是考虑到苹果令人惊叹的软硬件产品协同作用。
