据《韩国先驱报》报道，三星在将AR和VR设备推向市场方面明显落后，部分原因来自该公司对可折叠智能手机过度“痴迷”。
目前，三星主要竞争对手包括苹果、微软、Meta和索尼正在开发或已推出AR和VR设备，eBest投资证券分析师Kim Gwang-soo表示：“引领XR设备的是大型科技公司，而非智能手机制造商，例如谷歌有安卓操作系统，微软有Xbox，索尼有PlayStation，相比之下三星推出XR设备是有风险的，所以它只能坚持采用可折叠智能手机。”
三星智能手机业务的同比增长放缓至仅0.9%，但该公司仍致力于基于可折叠设备重振市场，据说三星股东已对公司过度关注可折叠设备表示了担忧，认为这分散了公司注意力，使公司无法与主要竞争对手的未来AR和VR设备竞争。
市场数据表明，未来三年，AR和VR设备市场将增长十倍，到2024年将达到3000亿美元。从长远来看，此类设备有望部分取代PC和智能手机，成为主流IT设备。例如，据说苹果计划在十年内用AR/VR头显取代iPhone。
业内人士称，即使三星开发了AR和VR设备，它也缺乏创建一个有凝聚力和引人注目的生态系统，而为了追赶AR和VR市场竞赛，三星对加州AR眼镜制造商DigiLens进行了姗姗来迟的投资。
市场观察人士警告称，三星可能需要寻找已拥有内容或平台的合作伙伴，以换取芯片授权，类似于高通与微软的关系。凭借专为此类设备开发芯片的经验，高通与微软合作进军了AR和VR领域，如今，高通正在开发一种专用于微软AR眼镜的AR芯片，并通过降低芯片的能源需求来帮助微软实现更轻薄的设计，预计三星可能也会寻求类似的合作。
尽管三星可以凭借OLED显示屏、可折叠智能手机甚至超宽带跟踪设备与苹果一较高下，但苹果AR/VR头显最终推出时，三星似乎没有拿得出手可以与苹果头显相媲美的设备。
