AMD正致力于降低虚拟现实产品的成本。AMD计划推出价格199美元的新款显卡，这一价格只有同类产品的一半。
AMD表示，基于Polaris设计的首批芯片将于6月底被用在PC显卡中。AMD计划将支持虚拟现实体验的PC起步价格从高于1000美元降低至799美元。
当前的虚拟现实设备价格很高。例如，Oculus Rift价格为599美元，而HTC Vive为799美元。不过，这类设备需要配合有着强劲3D图形显示性能的PC才能使用，这成为了影响虚拟现实普及的另一个障碍。今年4月，“先进图像显示协会”进行的一项在线调查显示，68%受访者认为虚拟现实设备的成本过高。
AMD Radeon技术集团高级副总裁兼首席架构师拉贾·科杜里(Raja Koduri)表示：“只有不到1%PC用户使用的系统能兼容虚拟现实。虚拟现实的入门门槛非常高。”
AMD表示，新的Radeon RX显卡已得到了HTC和Oculus VR的认证，其虚拟现实性能与其他500美元的显卡相当。
Moor Insights & Strategy分析师帕特里克·莫尔海德(Patrick Moorhead)估计，与AMD最新产品相当的其他显卡最低价格为399美元。他认为，AMD给出的199美元定价令人惊讶。
游戏PC厂商Falcon Northwest总裁卡尔特·里弗斯(Kelt Reeves)则表示：“让更多人用上虚拟现实是件好事。”
在图形芯片(GPU)领域，AMD的竞争对手主要是英伟达。Mercury Research估计，英伟达2016年第一季度的出货量市场份额为70.6%，而AMD为29.4%。自去年第四季度以来，AMD股价上涨了3%。
在GPU市场，推出新产品线时的一般做法是先推价格和利润率较高的高端显卡。科杜里表示，AMD试图打破这一传统，希望低价产品能带来更大的影响力。计算机零售商在进货时更倾向于价格低于999美元的产品。
英伟达于5月7日推出了新款旗舰产品GTX 1080，售价为599美元。该公司还计划推出一款价格1000美元的产品Titan X。此外，英伟达还推出了售价379美元的显卡GTX 1070，这可能会成为AMD新款产品的竞争对手。
莫尔海德表示：“英伟达需要推出低价显卡。”
