苹果VR来势汹汹，对产业和市场意味着什么？

过去5年中，VR头显一直在向着“轻薄、高性能、低成本“的方向进化，在这一过程中，诞生了不止一个「百万+销量俱乐部」成员，例如索尼的PSVR以及Oculus Quest，同时市场上也涌现出一批面向更小众企业市场的专业级产品，例如Varjo的VR系列和XR系列。

对于消费者来说，VR的特点十分鲜明——戴上VR头显，“传送”到一个崭新的世界中。但是对于企业来说，尤其是数据驱动型企业，对于VR技术的应用进展却较为缓慢。不管是高昂的价格、狭窄的应用领域，还是需要自己动手研发相关软件带来的挑战，都是VR头显在企业市场普及的阻碍。

庆幸的是，即使在面临诸多困难的情况下，依然有不少的公司成功的开拓了VR的企业应用场景，同时也有不少科技巨头在推进VR/AR设备的研发，比如苹果。

苹果在研发VR/AR头显早已经是一个公开的秘密，但彭博社日前的一条消息再次让苹果走到了聚光灯下：苹果似乎打算在2022年推出一款售价较高的VR头显，为开发者以及未来轻量级的AR眼镜趟平市场道路。

对于技术决策者来说，“苹果2022年推出VR头显”无疑是一个明显的信号——在经历了起步阶段的摸索和试错后，VR/AR技术即将孵化出一个巨大的市场，企业能够选择的只是拥抱它们或者被行业趋势所抛弃。无论一家企业是否需要给员工提供更智能的数据呈现与交互方式，还是需要更直观的方式来向客户展示数据、产品和服务，VR/AR技术都注定是绕不开的必然趋势。

俗话说“细节是魔鬼“，苹果此番被曝光的许多产品细节无疑令人震撼，他们推进VR/AR技术的决心也可能比所有人想象的要更坚决。

根据彭博社的爆料，苹果计划最早于2022年推出一款VR一体机，按照苹果的预想，这款内部代号为“N301”的VR一体机将采用比现有VR头显分辨率更高的显示屏，其搭载的芯片更是在某些测试中击败了用于Macbook系列产品的高端芯片M1，同时还配备了风扇散热，这是苹果在其他移动硬件设计中尽量避免的。

为了缩小设备尺寸减轻设备重量，苹果将采用织物外壳而不是金属或塑料，取消了通常为需要戴眼镜的用户保留的空间，使设备能更贴近面部，并开发了能够插入定制处方镜片的光学系统。

在交互方面，尽管苹果为VR控制器申请了专利，但也在基于VR头显的外部摄像头进行手部追踪的测试，并且还在开发一项能让用户隔空输入文字的功能。目前尚不清楚手部追踪功能是否会出现在苹果VR一体机上，还是仅仅为未来AR眼镜的做好技术储备。

除此之外，在操作系统和软件生态上苹果也早有布局：去年，苹果收购了从事体育比赛和音乐会VR直播与录制的公司Next VR，同时还在内部测试了代号“rOS”的操作系统，尝试将App Store的生态引入VR/AR设备中。

尽管目前专注于VR/AR内容开发的团队依然相对有限，但对于拥有着极其强大生态构建能力的苹果来说，对开发者的吸引力显然无需多言，甚至对微软、Adobe这样的工具软件巨头都有着极强的号召力。但与此同时，我们也应当知道苹果对于其应用生态一贯的严格要求，这将对开发者们的能力带来更高的挑战。

在售价方面，根据彭博社的爆料，苹果VR一体机的售价将会超过竞争对手（大多数售价300-900美元之间），苹果内部人士甚至认为，产品的售价将高到单个零售店每天只能卖出1台的程度。

苹果目前在全球大约有500家直营零售店，如果按照每家店每天卖1台来估算，一年的销量不过区区18万台。这样的销售速度将和售价5999美元的Mac Pro台式机差不多，也意味着苹果VR一体机最终的售价可能会远超大家的想象。不出所料，苹果发言人拒绝对产品售价问题发表评论。

▲Mac Pro

过去人们对于VR/AR硬件短期内应该采用分体式（有线，但性能、便携性更强）还是一体式（无线，但性能、便携性受限）存在着分歧。例如Oculus Rift、Valve Index这样的设备能够充分发挥PC的性能，Magic Leap One则采用了外置独立计算/续航单元来平衡性能和设备的便携性，Nreal Light等则可以将Android手机作为数据处理的中心。

综合过往来自产业及媒体的消息，苹果最初计划开发的VR头显只搭载了功能较弱、功耗较低的芯片，需要通过数据线连接iPhone的方式来将显示内容传输到VR头显中。但去年苹果的设计主管Jony Ive否定了该设计，并转向VR一体机。

总体来看，苹果VR一体机的性能和显示效果将远超目前主流同类产品，当然，售价或许也将逼近微软HoloLens与Magic Leap One。对于大众消费者来说，苹果VR一体机可能只是一件昂贵的电子玩具，但对于企业市场而言，却无疑将是一款有望打破行业格局的颠覆性产品。

事实上，苹果的VR/AR硬件的“发布时间表”在过去几年一直在变化：早在2017年，就有媒体预测苹果可能会在2020年发布VR/AR头显；但到了2019年底，预测的时间点推迟到了2022年……

言外之意，彭博社最新爆料的“苹果2022年发布VR一体机，轻量级AR眼镜的发行仍需数年等待”依然不能够视为一个确凿的消息。换而言之，苹果VR/AR硬件层面的进展以及何时发布等问题的答案，恐怕只有其现任CEO蒂姆•库克和他的内部人士才知道。

我们都知道，苹果从来都不是新技术的创新和尝鲜者，而是等“别人用熟”之后进行优化和集成。以平板电脑产品为例，苹果首代iPad于2010年上市，在微软数年不成功的 “平板PC”后成功的重新定义了平板市场。很显然，这一屡试不爽的招数苹果同样用在了VR/AR产品线上。

如果彭博社的爆料属实，站在当下的时间节点来看，那么苹果为开发者留出至少一年的时间来测试硬件和系统，并利用开发工具打磨应用，同时避免了大众市场突然爆发而带来的一系列压力。

这对企业市场来说，显然是一个利好。为什么这么说呢？如果苹果VR一体机的最终售价高达1000甚至2000美元，它的核心目标客户群将直指目前正尝试使用微软HoloLens或Google Glass的企业，并凭借相对价格、体验以及生态等优势迅速占领市场。

那么，如何抓住苹果VR一体机所带来的潜在市场机遇？苹果于2017年发布至今并进行了3次重大版本更新的ARKit显然是一个不错的着手点。尽管通过iPad、iPhone等移动设备来预览AR内容与在VR/AR设备中观看内容的体验存在着极大差异，但作为原型工具来说，对于ARKit的熟悉程度将有助于迅速的开发出适用于苹果VR的内容。

对于企业来说，如果想要搭上这趟顺风车，借助VR/AR技术来提升生产力增强竞争力，应当考虑一下几个方面的因素：

1.企业业务对于不同价格VR头显的需求，例如2000美元、1000美元、500美元三个档位。

●企业原先的研发战略将会因为VR/AR技术的大范围采用而发生变化，受制于成本导致只有2、3个人使用VR/AR设备和大规模在工作流程中采用VR/AR设备需要完全不同的研发战略。

●部分企业已经尝到大量采购昂贵的AR头显带来的甜头，但是这项投资的回报和企业所从事的行业高度相关，只有特定行业才能享受到较高的投资回报率。

2.需要慎重考虑将企业现有的2D数据、演示文稿和关键应用程序通过3D沉浸式内容进行展示的战略。是否已经有企业已经开发出了针对特定行业或特定数据类型的应用？还是企业需要自己去进行研发？

3.企业需要雇佣或者培训能够进行VR/AR应用开发和内容创作的开发者，并要能够理解未来几年企业对这些专业员工的需求不断增长可能带来的招聘或人员留存挑战。

4.企业客户相关的问题，包括：

●如何使用VR或AR来丰富客户体验。

●在各种不同的VR/AR硬件价格下，客户对VR/AR的期望。例如，这是企业临时提供的一次性内容（常见于汽车经销商的针对新车型的营销），还是需要交付给客户、类似网页那样需要提供长期可访问性的内容。

在目前这个阶段，很多企业会发现，采用VR/AR技术面临的问题和前期的思考很多，而且有些问题很难得出确切的答案。明年苹果VR一体机一旦上市，大概率将引领一波企业市场的热潮，但对VR/AR技术跃跃欲试的企业而言，仍有充足的时间来制定一份详实的计划并按部就班的推进。

毫无疑问，随着苹果产品的推出，属于VR/AR的时代将会随之加速到来，首当其冲的，仍将是企业市场。如何抓住这一波新机遇？与其临渊羡鱼,不如退而结网，市场的胜利者永远是那些提前做好准备的企业。