传统媒体被网络科技狠狠碾压过之后，重整旗鼓的新路在哪里？1851年创刊的美国《纽约时报》最近又给出了一种新的答案。11月7日，该报推出一款名为NYT VR的虚拟现实App，这款软件可以通过虚拟现实技术360度全方位提供新闻场景报道，在手机上配合谷歌纸板头盔來观看新闻內容，为读者提供身临其境般的阅读体验，在产品上线之初就席卷了世界的关注。这款全新产品会对新闻业带来哪些冲击？对此，索象策划集团董事长卢永峰在接受新浪科技记者专访时表示，NYT VR采用的虚拟现实技术无疑是颠覆了传统新闻传播模式，为搭载上科技列车之后的传统媒体描绘出一幅崭新的创新的空间。当社会还在感慨传统媒体“廉颇老矣，尚能饭否”之时，《纽约时报》推出的这款APP无疑是带给传统媒体的“强心剂”，为整个新闻行业也带来了一股新的生命清泉。
如临其境 效果震撼又炫酷
《纽约时报》此次与GOOLE合作，将虚拟现实技术与新闻内容深度结合，让读者以第一人称置入新闻情境，这种全新的“内容+技术”的模式让NYT VR展现相当感人的效果。目前在该APP中，展现出了两部特色电影，一部是The Displaced，讲述的是三个小孩在世界难民危机中流离失所的故事，另一部讲述的是某期《纽约时报》杂志封面的拍摄制作过程，两则视频都收获到不俗的口碑。卢永峰认为，这种全新的“浸入式”内容展现设备，一般两分钟就可以拆装完毕，成本低廉操作简单具备推广潜质，这就让技术成为内容的最佳伙伴，让新闻内容能量放大，特别是针对某些特殊新闻事件和情感类题材，如战争、难民、比赛和反映亲情爱情友情等情感类的传播内容，不仅能给用户带来超清晰的细节，超强的时空临场感，让人置身千里之外也能有身临其境的神奇炫酷体验，而且更多的是深刻的情感共鸣，这是对之前新闻阅读置身事外感受的超越，必定能够俘获一批年轻和追逐新体验的用户。同时可以预料，这种方式必然为企业所追捧，为其发布广告提供了一种新的颇具震撼力的移动传播渠道。
凤凰涅槃 互联网转型唯自救
近年来，在网络热潮金融危机的双重挤压下，传统媒体急需技术革新和经营转型。《纽约时报》就在积极寻求突破点，在尝试付费阅读、改版网站、与微软合作推出时报阅读器、收购一系列新媒体公司之后，此次推出全新APP“浸入式”新闻阅读模式，意味着作为一家美国老牌传媒在互联网转型上又大胆迈出了跨越性的一步。对此，卢永峰认为，《纽约时报》作为美国最负盛名的纸质媒体，其强大的采编能力与虚拟现实技术的合作，让其在白热化的媒体竞争时代拥有了新的生存形态，占据了一个新的市场制高点。因此传统媒体需要摆脱“技术恐惧症”，秉持开放性的互联网思维大胆前进，甩掉包袱勇于自救，将创新资源积极融入产品的灵魂，这样才能永葆自身向上的蓬勃生命力。由此，传统媒体不仅可以在技术层面实现对网络媒体的追赶，而且借助于自身比较高的公信力与专业采访编辑能力，还可以对新闻事件附加新的意义，更容易在用户情感上实现迁移。卢永峰强调，在今日由互联网技术带来的“平的世界”，只有实现“融合+开放+创新”全方位结合，企业或产品才能释放出难以估量的核裂变效应能量，在竞争中实现凤凰磐涅。
