🤖 由 文心大模型 生成的文章摘要
作为一年中仅有的两次重大销售节点，618电商平台的狂欢终于在昨天落下帷幕，各个卯足干劲的品牌也相继熄灭战火。
去年“双11”天猫平台曾创下1207亿的销售新纪录，其中，VR类产品销售额约为2378万元（仅估算）。今年618，虽然VR类销售总数据暂未公布，但各品牌的销售情况在天猫数据平台上已经清晰可见，对比去年，不同产品形态的销售趋势也已逐渐清晰。
那么，经过了半年的积累和沉淀，VR类产品的销售情况与去年相比有何变化？哪类产品最受欢迎？哪个品牌又笑到了最后？本文将为大家一一揭晓。
先来看下天猫平台618当天VR单品销量排行榜。
一、手机盒子稳占销售主力，用户接受价位提升明显
从今年的整体情况来看，手机端产品依然是VR品类中的销售主力。单品销量前30榜单中有26位被手机盒子占据。在不同形态的VR硬件中，手机盒子因为价格低廉，成为不少小白用户初次入手VR设备的选择。618期间天猫商城更有不少手机端产品瞄准时机给出近五折的让利空间。
VR在国内兴起的近两年来，市场很快被所谓的山寨手机盒子充斥，江湖中更有“华强北VR日销过万”的说法。不过对比去年双11和今年618的数据可见，经过一年的市场沉淀和用户反馈，消费者对廉价手机盒子的追捧态度已经有所转变。去年天猫平台手机端VR排名前5被山寨机包揽，做足了营销攻势的小米VR仅排第6位。今年Pico手机端产品Pico U似有破局之势，闯进前五，暴风、小米也再次上榜。
消费者购买倾向的变化从产品核心价位区间的提升也初见端倪，去年排名前五的热销手机盒子双11当日均价在57元左右，今年前五位产品均价则在138元左右，五款产品的价格在65元至199元之间。可见经过两年的市场洗礼，不少VR用户似乎开始坚定便宜没好货的原则，在VR产品价格接受度上也放宽了标准，而所谓的“知名”国产VR厂商在一至两年的积累中确实建立了一定的品牌信任度。
二、一体机矩阵初现，品牌厂商欲破“华强北”
消费者心态的转变在一体机的购买行为上也有所体现，Pico表现依然亮眼，两款一体机Pico Neo DKS和主打的“小怪兽”分列第一和第三，大朋三月发布的M2也占据第五位，初次上榜的柔宇Moon顶着四千元的高价位列第七。这几家的表现，几乎破除了去年双11 UGP一款售价仅为798元的一体机热销4000+（6.1~6.18期间）的独大局面。
从天猫工作人员处了解，VR产品在近一两年内比较受欢迎，但在平台交易过程中，始终存在着廉价商品高销量和高退货率并行的现象，这无论对消费者和平台本身都是伤害，今年618的平台资源确实向信誉度较好的正规品牌有所倾斜。
另外，从VR一体机形态本身来看，随着一年以来Oculus、英特尔等国际巨头的纷纷入局，VR一体机被整个行业寄予厚望，但目前在C端的表现上，一体机的优势依旧不如在B端那么明显。从单品排名上来看，仅有4款一体机挤入前30之列，消费者的反射弧显然比行业预期要更长一些，当然，这与一体机价格高不无关系，毕竟花了上千元的价钱，用户对一体机要远远高于对手机盒子的期待。
三、国际品牌销售额居高不下，国产谁将突破重围？
2017.6.1~6.18天猫VR品类销售额榜单
虽然在单品销量上并无太大优势，但由于单品价格高昂，HTC Vive和Sony这两家国际品牌在销售额上占据着领先地位，即便618期间，高冷的HTC和Sony仅仅给出九折左右优惠力度。可见国内消费者在长期观望后，依然有不少买家选择拔草高端机型。虽然产品迭代极为缓慢，但在可玩性上，HTC Vive和PSVR还是得到了国内用户的认可。
但从详细销售额来看，特别是与去年数据相比，国内厂商与国际品牌的差距正在逐渐缩小。国内一众“知名”厂商中，Pico靠着产品形态多样，以及 Pico U和Pico Neo dks这两款产品的销量优势紧随其后位列第三位。暴风魔镜和小宅则分列第八和第九。其他不乏一些叫不上名字的国产品牌也有着还算不错的成绩。
总结
其实，从618销售的整体情况来看，无疑是给拥有核心技术和品牌节操的厂商们吃下一枚定心丸，也是长期关注VR行业的用户朋友们喜闻乐见的结果。618大幕已落下，但用户对优质VR产品的期待似乎有增无减，国产VR厂商们的远征也才刚刚启程。
注：本文数据出自天猫后台数据库
