京东向淘宝Buy+下战书:“天工计划”会打败“造物神”吗?

🤖 由 文心大模型 生成的文章摘要
“我们在经历的这一技术革命,是在释放人的大脑。未来三十年,整个变革会远远超出大家的想象。”——马云
“如果京东不改变,不重新认识自己,全面改造自己的商业模式,我们的好日子也就只有5到7年。面对瞬息万变的世界,京东将以技术应万变。”——刘强东”
看到任何一个商品,动动手指,就能通过旋转、缩放来查看具体细节,甚至能预览商品摆在具体场景里的效果,这是我们想象中未来购物的方式。然而这一切,似乎还很遥远。
2016年,淘宝BUY+的宣传视频传播甚广,现在却大有不了了之之势。即便我们不想承认,但VR购物兴许只是阿里电商玩的一手好公关而已。进入2017年4月,对手京东的“天工计划”却高调亮相,人工智能和3D建模两大利器在手,剑指VR购物的未来。
一个号称“造物神”——建立世界上最大的3D商品库,一个号称“天工计划”——拉来Intel、HTC Vive和小米VR,欲引领未来购物。战斗已然打响,这一战,谁会赢?
阿里:VR故事多,但说好的购物呢?
也许是因为阿里的业务范围太广,而购物平台淘宝与天猫影响力太大,当听说阿里又有VR方面的动作时,我们总联想到VR购物。实际上,阿里以VR为名的动作不少,与购物相关的寥寥无几。
2016年里,国内与VR相关的宣传视频中,传播最广的要数淘宝BUY+的概念视频。该视频一经发出,便迅速引起病毒式传播,而且在网络上持续发酵长达半年。
BUY+视频

半年之后的双十一,人们才发现,BUY+似乎只是淘宝的一个营销活动。双十一过去仅11天,BUY+便遭下线,自此再无踪影。
 
实际上,2016年3月,阿里巴巴便宣布成立VR实验室GM Lab,启动VR购物“造物神”计划,并宣称将协同旗下的影业、音乐、视频网站等,推动优质VR内容产出。
 
这事倒不假,在那之后,阿里旗下各公司便相继推出VR相关业务。
 
2016年8月,阿里云宣布与HTC 达成战略合作,共同探索云计算与VR技术的低成本、高可扩展性的方案,用于处理VR视频制作、直播等领域对带宽分配、数据传输及处理等方面的需求。
 
2016年10月,阿里推出AR游戏《寻找狂欢猫》。用户可以跟着狂欢猫,跨越整个阿里巴巴零售生态系统。
 
2016年12月,阿里体育首次尝试VR、4K技术转播新赛季乒超联赛,并为其中20场比赛进行VR转播。
 
2017年3月21日,阿里宣布完成对中国最大演出票务平台大麦网的收购。大麦网旗下设有DamaiVR业务部门,曾计划把VR技术全面引进现场演出,帮助用户实现VR选座。
 
对于阿里来说,类似的动作还有不少,但与VR购物相关的,似乎只有VR Pay一项。
 
2017年3月31日,蚂蚁金服开放平台上线VR Pay功能,VR用户无需跳转即可实时支付。同时,用户还能通过支付密码、指纹等多种方式进行身份校验。官方称,VR Pay还将开放声纹、虹膜等新型生物识别技术。
 

 
VR Pay将大大增加用户支付时获取信息的维度,但主要意义在于完善阿里的金融大数据体系,以及构建更精准的用户画像。
 
至于投资Magic Leap、Yahoo搜索,推出VR直播,与VR购物有多少关系?说好的VR购物去哪儿了?
 
京东:VR购物,拳拳到肉
 
“如果京东不改变,不重新认识自己,全面改造自己的商业模式,我们的好日子也就只有5到7年。面对瞬息万变的世界,京东将以技术应万变。”刘强东在2017京东集团开年大会上这样说。
 

 
一直以来,京东没少在商业模式改进和技术创新上下工夫,其最终目的,是最大程度提高电商的效率。
 
2014年之前,京东就开始了虚拟试衣服务的摸索。2014年初,京东曾推出名为“增强现实——试穿试戴”的虚拟试衣间服务,只不过,彼时的体验差强人意。
 
2014年12月17日,京东和英特尔签署全面合作框架协议,合作内容包括将“虚拟试衣”等英特尔RealSense实感技术应用到京东平台,共同布局智能硬件产业链,在底层开展技术合作,以及联合开发定制服务器。
 
随着VR概念逐渐兴起,京东提高了对这一技术的重视。
 
2016年8月,移动端的京东试衣间正式上线,欧时力、马克华菲、英爵伦、劲霸男装、七匹狼等多家品牌店铺亮相,用户可在手机端进入商家店铺找到在线试衣即可体验。
 
2016年9月6日,京东集团发布京东VR战略。针对VR/AR行业的现状,京东计划在平台、技术和渠道三个方面,针对VR/AR进行战略布局。
 

 
平台方面,京东成立了京东VR/AR产业推进联盟,计划连接VR/AR上下游合作伙伴,充分利用京东资源对产业进行全面支持。
 
技术方面,京东建立VR/AR技术实验室,打造VR/AR电商应用,以给用户带来全新网购体验和有效提升电商效率为目标。此外,京东宣传将制定建模规范,并为开发者提供建模工具和技术支撑。
 
渠道方面,京东正在打造VR/AR统一开放平台,发挥自身渠道优势,加速VR市场渗透。据黑匣了解,京东的开发平台包括B2C的内容分发平台,以及B2B的内容交易平台。
 
关于VR购物,京东的动作可谓拳拳到肉,除了支持VR购物的产业链发展外,便是向消费者和商家进行市场教育。
 
2016年12月,京东基于谷歌Tangao技术开发的AR购物应用JD Dream,在谷歌商店和联想的Tango专区正式上线。利用这款应用,用户可任意挑选虚拟家居产品,并在手机上看到真实空间中1:1的摆放效果。对于商家跟消费者而言,这是了解未来购物体验的绝佳机会。
 
2017年4月,京东发布了“天工”计划,旨在聚合AR、VR行业内创新力量、升级京东VR/AR产业联盟、打通内外合作链路。同时,京东发起了一场人工智能3D建模PK大赛。
 
真正的未来购物体验长什么样
 
我们不知道未来网络购物的样子,但对当前电商平台的问题是清楚的。从消费者角度来看,网购的顾虑主要在于商品的质量难以保证、物流效率不够高,以及网络购物的“眼见不为实”。
 
正因为可以很好地解决这一问题,VR/AR购物被认为是未来购物的一个重要方向。然而,虚拟购物还相当不成熟。消费者如何与虚拟商品交互,商家如何低门槛生成三维模型,仍然需要有更好的解决方案。
 
京东“天工”计划,细节及远景我们还不甚了然,但从已经暴露出来的简介不难看出,京东是要解决这个“眼不见为实”的痼疾。
 
 
用人工智能创建3D模型,可以进一步减少用户“剁手”之前的信息差:例如你在京东上看到一个行李箱,不但可以通过图片来了解它的设计和尺寸,还能通过3D模型全方位查看,甚至还能查看它的内部结构;除此之外,生成的3D模型在AR试衣、VR购物等场景也能派上用场。
 
据黑匣了解,京东期望以这场人工智能3D建模PK比赛开头,让“天工”计划逐步落地。近看,京东希望能构建京东全品类3D数据库,让消费者拥有更加真实的商品浏览体验。远看,京东的最终目的其实是最大限度提升电商购物的消费体验和效率。
 
总之,没有在落地实操方面下功夫的VR购物都是瞎扯淡,目前看来,VR购物这事还是先看京东吧。